كتاب الأسبوع

عزيزي المحررين

دار النشر:AST2014

غدًا ، كتاب "عزيزي المراجعة" - القصة الحقيقية لـ Lenta.ru ، الذي أخبره منشئوه ، بدأ ينفد. تنشر الحياة حولها فصلاً من كتاب كتبها غالينا تيمشينكو ، رئيسة تحرير Lenta من 2004 إلى 2014.

غالينا تيمشينكو

محرر ، 1997-2000 - موظف في دار النشر كوميرسانت ؛
من عام 1999 إلى عام 2014 ، عملت في Lente.ru كشاشة ، رئيس تحرير ، ومنذ 2004 ، رئيسة التحرير

كرة المال

لمدة 20 عاماً على التوالي ، جمعت عبارات غبية من الأفلام. الأمر لا يتعلق بالشيء العظيم (البالي) "قد يكون بداية صداقة جميلة" أو "الحياة عبارة عن علبة من الشوكولاتة ؛ لا تعرف أبدًا ما بداخلها". في مجموعتي ، كانت هناك عبارات "مقبولة" مثل محادثة كاري برادشو مع رجل أحلامها: "لأنك وأنا ، يا صديقي ، تشبه الجدار الأحمر في غرفة النوم. الفكرة رائعة ، ولكنها في الواقع هراء." أو مناجج Ben Affleck من "Will Hunting Clever": "هل تعرف ما هو وقتي المفضل من اليوم؟ عندما أقود سيارتك إلى المنزل بعد العمل ، امض في الطريق وآمل أن تكون قد التقطت للتو وغادرت هذه المدينة اللعينة ، وآمل فجأة لم تعد هناك ".

منذ حوالي ثلاث سنوات ، شاهدت Moneyball. لا ، عبارة واحدة للمجموعة لم تكن كافية. هل تعرف ماذا يبدأ الصراع في الفيلم؟ وفقًا لبطل الرواية: "حتى أنك لا تفهم ماهية مشكلتنا. فهناك فرق غنية ، هناك فقراء ، ثم 50 مترًا ، ثم لا نكون أحد ، نحن متبرعون للأغنياء. نحتاج إلى تغيير اللعبة." كان عنا ، حول Lente.ru.

"نحن الكلب الأخير في العبوة"

حتى لحظة معينة ، كان هذا بالضبط ما كان عليه. "فوربس" ، "إنترفاكس" ، "ريا نوفوستي" ، "بي بي سي" ، "ياندكس" ، كان هناك الكثير منهم - شاهدوا ، قاموا بتخصيص واحد أو أكثر من الموظفين والمزايدات. بسرعة ، من الناحية الفنية ، كما يقولون ، لا شيء شخصي. لكننا ، في ظل ظروف الميزانية المجمدة ، التقشف على كل شيء ، التخفيض غير المحدود في التكلفة ، التغيير المستمر لقيادة الشركة القابضة ، لم نتمكن من معارضة أي شيء على الإطلاق.

لقد كان لدينا بالفعل جمهور يبلغ مليون شخص ، وتمت قراءة أخبارنا على الراديو وإعادة طباعتها في المناطق ، وكنا موفري المحتوى للمئات ، إن لم يكن الآلاف من المنشورات الإخبارية ، ولكن بالنسبة للصناعة لا تزال غير موجودة. لقد قمنا حتى بتدوين متغيرات "الروابط الخبيثة" في وقت واحد: كان هناك "محرك بحث" Lenta.ru "، و" يقدمون تقارير على الإنترنت "، و" على أحد المواقع المشار إليها "، بالإضافة إلى المفضلة لدينا:" Tape " نوع من مجمع ، أليس كذلك؟ "

ومع ذلك ، إذا لم يكن لدي وقت في الصباح لألقي نظرة على "الوجه" ، وفي الطريق إلى العمل ، قمت بتشغيل أي من المحطات في نطاق FM تقريبًا - وبعد خمس دقائق عرفت ما الذي كان موجودًا على صفحتنا الرئيسية. تم نسخ تنسيقات الشريط ، وأصبح الشريط عبر الإنترنت هو المعيار الصناعي ، وأنتجت مشاريع الشريط الخاصة العشرات من الحيوانات المستنسخة. في مؤتمرات الصناعة ، كنت ممزقة إلى أجزاء ، وسألني عن كيفية عملنا. قال الأوليغارشية الكبيرة ، في ضحك ، في حفل الاستقبال التالي في بوتين ، عندما أصبح من الواضح أن القائد تأخر مرة أخرى ، حصل الحاضرون على طاولة الاحتفالات على أجهزة iPhone و iPad ، وذهب وراءهم: "لديك مورد ناجح للغاية ، Galya ، تقريبًا رأيت "الشريط" مفتوحًا على الإطلاق.

ومع ذلك كنا الكلب الأخير في العبوة. "الأخير" ليس الأوساخ ، وليس الأضعف أو الأكثر إيلامًا. هذا هو الشخص الذي لا يؤثر وجوده على حياة الآخرين.

"هذا لا يمكن تصوره - إلى أي مدى لا تعرف عن اللعبة التي تلعبها طوال حياتك"

في صيف عام 2010 ، اتصلنا برئيس Yandex.News Leva Gershenzon. كانت الخدمة أكثر من مفتوحة لجميع النشرات الإخبارية. كانت العطلات السنوية هي الحدث الوحيد الذي دخل فيه "الحزب" بالكامل تقريبًا للتواصل غير الرسمي والمحادثات الصادقة حول ما كان يحدث.

طلبت من ليوفا مساعدتي في جمع رؤساء تحرير وسائل الإعلام على الإنترنت على موقع ياندكس: كان الكثير منا ، كنا نتصارع في نفس المروج ، ونشاجر على التافه ولم نلاحظ تهديدات حقيقية. بدا لي حينها أن المحادثة يمكن أن تغير شيئًا بشكل أساسي. كنا في حاجة إلى معايير الصناعة ، فقد حان الوقت لنا لا لإنشاء الهيكل التالي بالقرب من السوق ، ولكن نقابة حقيقية حيث يتحدث المحترفون اللغة نفسها ، حيث ، في النهاية ، يعرفون ماهية حساب هامبورغ.

لم ننجح لكن هذه ليست النقطة. ثم رأيت بأم عيني أنني كنت مستعدًا لمناقشة ما رؤساء التحرير في أكبر المنشورات مستعدون للحديث عنه. لقد شعرت برعبتي أن أفكارهم حول المهنة قد عفا عليها الزمن منذ حوالي عشر سنوات.

تقريبا كل حياته المهنية
قلت ذلك لا يوجد مثل هذا
المهن - صحفي على الإنترنت

كان الزملاء المجتمعون في ياندكس ، في معظمهم ، لا يعرفون شيئًا على الإطلاق عن الجمهور وعاداته وسيناريوهات السلوك. كانوا خائفين من المنافسة حيث لم تكن موجودة على الإطلاق - رفضوا الارتباطات التشعبية على أمل أن يظل القارئ على موقعه إذا لم يكن لديه مكان يذهبون إليه. لقد حاربوا بشدة "معجون النسخ" (الصريح والخيالي) ، وقاموا بحساب الكلمات بحيث لا يتجاوز منافسوهم المبلغ المسموح به وهو 30 في المائة من الاقتباس المسموح به ، والنجوم التي تم جمعها ، وانتفاخ خدودهم وهتفوا بشأن قيمة العلامة التجارية ، لكنهم لم يعرفوا سرعة وقواعد تحديث المعلومات ، حول نقاط الدخول إلى الموقع ، وبنية المنشور عبر الإنترنت ، ومسار القارئ على الموقع والتنسيقات الجديدة. لم يعرفوا كم من الوقت يقضيه القراء في زيارة مصادر الأخبار ، لقد أخفوا الإحصاءات ، ولم يؤمنوا بتحليل المحتوى ولم يثقوا بالأرقام ، لقد قاتلوا من أجل الحصول على مكان في نشرة أخبار ياندكس ، لكنهم لم يفهموا سبب عناوينهم "الرائعة". لم "يقرأوا" على الإنترنت ، لقد ضاعفوا الكيانات وكانوا لا يزالون خجولين قليلاً عن العمل "على الإنترنت" ، معتبرين أن العمل "في الورق" أكثر تشريفًا. علاوة على ذلك ، اعتقدوا بصدق أن رئيس التحرير يجب أن يهتم فقط بالحروف التي تضيف ما يصل إلى الكلمات التي تضيف إلى الجمل التي تضيف إلى النص الذي تمت إضافته إلى الموقع.

خلال معظم حياتي المهنية ، قلت إنه لا يوجد مثل هذه المهنة - صحفي على الإنترنت. أن هذه هي نفس المهارات الصحفية العادية ، ولكن في نسخة متسارعة بعض الشيء. الآن أعتقد أنني كنت مخطئًا ، على أي حال فيما يتعلق برئيس التحرير. تختلف مهنة المحرر عبر الإنترنت عن محرر الصحف ، تمامًا كما يختلف السباحة في البحر المفتوح عن السباحة في حمام السباحة.

ربما يتم اعتبارنا غرباء آنذاك ، لكننا كنا غاضبين وجائعين ومدربين وعرفنا أولئك الذين عملنا معهم ، وشاهدنا قادة العالم بعناية ، ولم يخشوا أن يفقدوا السلطة بين زملائنا - في ذلك الوقت ، لم نكن قادرين على ذلك. ونحن نعتقد أن مكاننا كان في البطولات الكبرى.

"إذا حاولنا اللعب مثل اليانكيز هنا ، فسنخسر بالتأكيد أمامهم على أرض الملعب."

في حالتنا ، كان الفريق RIA Novosti هو نفس الفريق من البطولات الكبرى التي لعبناها في المباراة النهائية. لقد تأخرنا عن كل من الجمهور ، وعمق المشاهدة ، والوقت على الموقع ، لكن لديهم ميزانية غير محدودة في فهمنا: ألف ونصف شخص مع رواتب جيدة لعبت ضد 50-60 من المحررين الشريطيين ، وهذا لم يحسب المتخصصين الآخرين. كان لديهم أرشيف صور عملاق ، استوديو تصوير جديد ، ومختبر إعلامي. وأخيراً ، نمت - ونمت بسرعة كبيرة. كان هزمهم على أرضهم غير واقعي تقريبًا ، مما يعني أنه كان عليك نقل اللعبة إلى ملكك.

هل لديهم تقريبا لا قيمة longrid؟ لدينا لهم ، ونحن نبني "الشريط" الجديد بطريقة تنقل مركز الثقل إلى المواد الخاصة بنا. هل لديهم أعمدة ثابتة بغض النظر عن المناسبة؟ لن نمتلكها - ننشر دائمًا فقط ما لا يمكننا الاستغناء عنه. امتلاك قاعدة صور غنية ، كنز ، كانوا لا يزالون يركزون على النص. حسنًا ، من خلال يد إيرينا ميجلينسكايا الخفيفة (على الرغم من أنها سميت البندل السحري) ، أدركنا مدى أهمية المحتوى المرئي للصورة للقارئ. لا يزال الفيديو على الإنترنت الروسية (وفي RIA أيضًا) ممثلاً إما برؤوس مُتحدثة ، أو صورة موحلة من جهاز iPhone بأسلوب Lifenews. في هذا الوقت ، كنا نتفاوض بالفعل مع منشئي "المصطلح". كان من المفترض أن تصبح Brewers-Kostomarov-Rastorguev جزءًا من "الشريط" وتظهر تنسيق فيديو جديد على الويب.

ثم أحضروا لي دليل أسلوب داخلي "ريا". نعم! لم يُسمح لمحرريها بالرجوع إلى المدونات والشبكات الاجتماعية ؛ وكان محرريهم محدودين قانونيًا في اختيارهم لصانعي الأخبار والمعلقين ؛ ليس لدينا مثل هذه القيود.

عملت دائرة الإعلام الاجتماعي الخاصة بهم للوصول إلى الجمهور ، وكانوا قلقين فقط بشأن عدد المشتركين ، لكننا كنا بحاجة إلى قراء حقيقيين ، وفعلنا كل شيء حتى تحول الأشخاص من الشبكات الاجتماعية إلى Lenta ، وفعلنا ذلك.

عمل العشرات منهم في كل قسم ، تمكنا من خلال وحدات. كنا بوضوح أكثر كفاءة.

بدأت أدرك أن RIA كان ضعيفًا. كان لدينا كل فرصة لعدم دفعهم إلى الأمام.

"نهج جديد: عد بطاقات لعبة ورق ،للفوز في الكازينو "

في مرحلة ما تم إعطاؤنا الفرصة للتنفس. قال راف أكوبوف ، الذي رفض لنا فرصة التطوير قبل عام ،: أظهر أن مبيعات الإعلانات تنمو ، وأعدكم بأنني سوف أعطيك الفرصة للتطوير دون النظر إلى رامبلر. إن الرؤساء الجدد التاليين لـ "Rambler" (أخيرًا كانوا أشخاصًا ليسوا من الاتصالات ، وليس من رجال الأعمال ، وليس من تكنولوجيا المعلومات ، ولكن من وسائل الإعلام - علاوة على ذلك ، كانوا ملكهم ، "الملصقات") قد خصصنا الأول في تاريخ "الشريط" الخاص بهم مدير مبيعات حقيقي. ارتفعت المبيعات ، وبعد ستة أشهر من وفاء أكوبوف بوعده: لقد قدموا لنا المال من أجل التنمية ، وتوقفوا عن خنقنا بالحظر. ثم حان الوقت لحساب البطاقات.

كان من الممكن استئجار النجوم ، كان من الممكن استرجاع أولئك الذين أصبحت رحيلهم حرجًا تقريبًا بالنسبة لنا ، يمكنك أخيرًا الحصول على ميزانية تسويق وبدء الترويج للنتا دون اتصال بالإنترنت ، والذي كان بحلول ذلك الوقت ثانيًا مستقرًا (بقيت التلاعب في حركة المرور حتى الآن الخبرة الرئيسية لزعيم التصنيف هي RBC). يمكن للمرء أن يعيش مع العين على RIA Novosti ، منافسنا الرئيسي الحقيقي. قررنا بشكل مختلف: لن ندور حول المؤتمرات وننفق الأموال على الحفلات والمناسبات ، لكننا سنحاول إنشاء أفضل موقع باللغة الروسية ، من الناحيتين الفنية والجوهرية بحيث يصبح من غير اللائق عدم إشعارنا.

كان التصميم على النحو التالي: حصلنا على الفرصة الأولى منذ إنشاء "كل شيء على ما يرام". بالتأكيد لن يعطونا ثانية. كان هناك عدد قليل من البطاقات الرابحة في أيدينا: لقد أنشأنا أخيرًا قسمًا تقنيًا حقيقيًا ، وكان لدينا نظام CMS ممتاز يتمتع بقدرات هائلة ، وكان مكتب التحرير معتادًا على العمل بأقصى قدر من الكفاءة ، ولم نكن ملزمين بأي التزامات ، ولدينا حرية كاملة في العمل تقريبًا.

عبر التاريخ توقف "الشريط" فقط يوما

من ناحية أخرى ، تحولت Lenta إلى مخزن للأشياء والأحداث المنسية على مدار 13 عامًا ؛ للعمل مع الأرشيف والتنسيقات ، كان من الضروري نشر "دليل" متعدد المجلدات ، وتم تنظيم مكتب التحرير وفقًا لإشارات رسمية ، وعمل الجميع لصالح الجميع وكان مسؤولًا عن كل شيء. باختصار ، ازدهرت المزرعة الجماعية. بعد عدة أسابيع من المحادثات التي لا تنتهي ، أعلنت أخيرًا لموظفي التحرير التحريريين أننا بحاجة إلى "شريط" أفضل جديد. سيتم دفن القديم.

فهمت بوضوح تام أنه يجب تغيير العجلات أثناء التنقل. لا يمكننا التوقف ليوم واحد. في تاريخ كامل من "الشريط" توقف مرة واحدة فقط. لقد "توقفنا" بانتظام حتى عام 2010 ، لحسن الحظ ، بفضل جهود زور أباسميرزوف وفريقه ، فإن هجمات DDoS المنتظمة لم تزعجنا ، ولم يمنعنا التعتيم في موسكو. في جميع الحالات الأخرى (الحوادث ، انقطاع التيار الكهربائي ، نقل مراكز البيانات) ، عدنا على الفور إلى المنزل وعملنا عن بُعد.

بدأنا العد: نظرنا لمدة ثلاثة أشهر في الأرقام والمخططات والجداول وسحب التصور والرسوم البيانية. تمت مقارنة حضور العناوين بمدى قابلية قراءة مواد العناوين من الصفحة الرئيسية ، واكتشفوا كيف يؤثر وجود الصورة على قابلية النقر عليها ، وتحليل المواد التي يتم وضعها في المحررين الرئيسيين ، ومقارنة الصورة مع المواد التي يفضلها الجمهور. نظرنا إلى المكان الذي يتركون فيه المقال الإخباري ، من أين أتوا في العناوين ، وقدموا كلمة "antitope" في الحياة اليومية وجعلوا عملية استخلاص المعلومات الأسبوعية إلزامية لجميع موظفي التحرير. لقد أدركنا أن 30 في المائة فقط من القراء يفضلون المحتوى الرائع ، بينما لا يزال 70 منهم يقرؤون الأخبار فقط.

ما اعتُبر طبيعيًا اتضح أنه مجرد عادة سيئة: "الشريط" وفقًا تمامًا للاسم الذي احتل 16 شاشة من التمرير المستمر ، كان عبارة عن موجز إخباري حقيقي. لكن الأرقام قالت إن أكثر من 50 في المائة من القراء مهتمون بالشاشة الأولى ، بينما يحصل ثمانية في المائة على المرتبة الثانية والثالثة على التوالي ، ويميل حضور الباقي تدريجياً إلى الصفر. قاموا بالتمرير وقراءة العناوين وانتقلوا إلى أقسامهم المفضلة - "الأسلحة" و "من الحياة" و "الأكثر شعبية في يوم واحد". ثم اضطررت إلى تذكر Rimma Markov من "بوابة الشفاعة": "Cut to hell!" - وهذا هو للتكبير. تحولت 16 شاشة إلى أربعة ، 23 عنوانًا إلى 9 كتل. لم يوافق أيٍ من أخصائيي التسويق أو المسوقين في العالم على ما فعلناه - فقد أخبأ العنوان الأكثر شعبية "الأسلحة" في كتلة "العلوم والتكنولوجيا" ، وأدخل عنوان "الألعاب" في "الثقافة" ؛ فعلنا كل شيء وفقا للقواعد.

بعد ثلاثة أشهر ، وبفضل جهود ساشا أمزين وأنتون ليسينكوف ، وُلد مفهوم "ثلاث شاشات" ("إعلام ، ناقش ، ترفيهي") ، والتي شكلت أساس بنية الموقع. بناءً على ذلك ، صنعت ساشا غلادخيك التصميم (بعد ستة أشهر ، حصل على جائزة لأفضل تصميم لموقع إخباري في العالم). ثم حان الوقت لإعادة لوحة التحرير.

"من بين 20 ألف لاعب ، يمكننا اختيار 25 لاعبًا ، مع تشكيل فريق بطل يمكننا تحمله. لأن أي شخص آخر يقلل من تقديرهم. سيكون مثل جزيرة من الألعاب المكسورة".

ذات مرة ، كتب أحد المحررين الليليين الذين عملوا في Lenta في مجلتها الحية عن مكتب التحرير: "أشعر أنني بحالة جيدة هنا في هذه المجموعة الغريبة من النزوات والتوحد". لقد أصبحت الشركة بالفعل متوحشة: علماء الأحياء ، والمبرمجون ، والمؤرخون ، وعلماء الرياضيات ، وعلماء اللغة ، ومعلمو علوم الكمبيوتر ، والاقتصاديون ، والسقاة السابقون ، وسائقي الترام السابقون ، والعديد من الصحفيين من أجل التغيير. على الرغم من حقيقة أنه في 23 عنوانًا ، عمل اثنان في أحسن الأحوال ، كان كل منهما وحدة عسكرية مستقلة ، وليس مناسبًا جدًا للتقديم. سيتم اختيار عدد قليل منهم في الوسائط "الجادة" - نظروا إلى الملفات الشخصية والمظهر.

وإذا كنت تسترشد
إلى النجوم أو "الأغلبية التي تسيطر عليها" ،
من الواضح أن رؤساء الإدارات سيصبحون الأكثر "يستحق" (أو الأكثر ملاءمة
وعدم الصراع)

وإذا كنت تسترشد بالنجوم أو "الأغلبية الخاضعة للسيطرة" ، فمن الواضح أن رؤساء الإدارات سيكونون "الأكثر استحقاقًا" (أو الأكثر ملاءمةً وعدم نزاعًا). لكن كان علي أن أضع اللاعبين على أرض الملعب حتى "تجري المباراة في أي طقس."

هذا هو السبب في أن "روسيا" كان يقودها أنتون كليوتشكين ، خصمي ، أخطر مناظرة ، رجل الدولة الأكثر عناداً ، وأقوى رئيس وصاحب عريضة مزعجة - لم يطلب أحد من رؤساء الأعمدة الكثير من المكافآت والحوافز الخاصة به. هذا هو السبب في حكم بيتيا بولوغوف في "الاتحاد السوفيتي السابق". لقد كان مخططًا ومنظمًا عديم الجدوى ، وكان يكره التشاور ومناقشة الموضوعات ، لكن العنوان كان صغيرًا ومنضبطًا جدًا ، وكان يعرف الوضع في الفضاء ما بعد الاتحاد السوفيتي مثله مثل أي شخص آخر.

ذهب "العالم" إلى أندي كوزنتسوف. لقد كان وقحًا ومحبًا للنوم ، لكنه كان يمتلك معرفة موسوعية ، إلى جانب ذلك ، قدم بشغف أشكالًا جديدة. "الاقتصاد" بتكليف ساشا Polivanov. إنه الأكثر طموحًا وبرودة من بين طاقم التحرير بأكمله ، ومع ذلك فقد فهم أن الأعمال لن تكون أبدًا "قاطرة البخار" الخاصة بنا - وفي الوقت الحالي ، أبقى الشريط ببساطة. التقى الطموحات في الألعاب الرياضية عبر الإنترنت والمشاريع الخاصة.

"العلوم والتكنولوجيا" - الحوزة أندريه قونيايف. لقد ارتكب أخطاء نحوية ونحوية فظيعة ، وقحًا صريحًا لزملائه ، ولم يسمح لأي شخص بدخول منزله ، وسخر بشدة من أي جهل. لكن فريقه كان يعمل كالساعة ، لمدة عام ونصف بعد الإطلاق ، لم يكن هناك فشل واحد في المجموعة.

بقي "الإنترنت والإعلام" مع كوستيان بنيوموف. لم يكن يُسمع بالكاد في مجالس التحرير ، فتمسك بسياسة "القوة الناعمة" ، ونادراً ما بقى عليه ولم يبد متحمسًا أبدًا. كان كوستيان دقيقًا ومنظمًا بدرجة عالية ، وأثار أخصائيين ممتازين ، وارتفعت كتلته من الأسطر الأخيرة من التصنيف الداخلي إلى الخمسة الأوائل.

"من الحياة" كان يقودها "محرر مضحك" Lenka Averyanova ، ولم يظهر مرؤوسها الوحيد إلا في الأشهر الأخيرة. لقد اعتقدت بصدق أن أياً منا لا يستحق المسيل للدموع لأي مخلوق مغطى بالفراء والزغب. انها متوازنة تماما هذا "نادي الرجال" صارمة.

بعد مفاوضات طويلة ، عدت إلى "الرياضة" أندريه ميلنيكوف. لم أكن أؤمن حقًا بالصحافة الرياضية ، لكن موهبة ملنيكوف الاستثنائية ، إلى جانب الحس السليم وروح الدعابة القاتلة ، أخرجت أخيرًا من سباتها السنوي.

"الثقافة" ، كما هو متوقع ، أعطيت لنا بقوة. وقبل ستة أشهر فقط من انهيار هيئة التحرير ، تمكنا أخيرًا من العثور على شخص في Tan Yershovoy تصالح مع المعهد الموسيقي مع هوليوود.

أخيرًا ، تم إنشاء قسم المراسلين الخاصين بقيادة إيفان كولباكوف. لقد قام ، كما يقولون ، بحمار كبير ، أجبر المؤلفين على إعادة كتابة النصوص عدة مرات حسب الحاجة ، ومزّق المواعيد في بعض الأحيان على وجه التحديد عن السعي لتحقيق التميز ، وأقسم لساعات وأيام مع إيليا عازار ، وأجاب على عشرات المكالمات التي وجهتها سفيتا رويترز ، وأطلق العنان للنداءات الجميلة والتافهة ساشا Artemyev ، رعى دانيا Turovsky ، بدعم أندريه Kozenko ، تلقى النصوص في الليل وفي عطلة نهاية الأسبوع ، حل مشاكل المراسلين الخاصين ، وقال انه لم يسلم أفكاره لي ، المفاعل الرئيسي ، وقال انه في بعض الأحيان بدا وكأنه أب واحد ، غادر في سن الخامسة الأطفال بين ذراعيهم. بالإضافة إلى ذلك ، كان يعلم ، على ما يبدو ، أن جميع الكتاب واختاروا بشكل لا لبس فيه المؤلفين لـ "الشريط".

وأخيرا ، اتبع ديمتري أناتوليفيتش إيفانوف الترتيب في النصوص وفي الحياة التحريرية. كان يعمل في "الشريط" من البداية ، وكان لا غنى عنه ، ولكن أيضا لا يطاق في بعض الأحيان. احترق عدة مرات ، ففكر لفترة طويلة في مكان عمله الرئيسي في جامعة موسكو الحكومية ، حيث قام بتدريس الأدب الأجنبي ، وانقطع عن الصورة الإخبارية لهذا اليوم بانتظام منتظم ، ولم يكن مهتمًا بوسائل الإعلام الجديدة واتجاهات الموضة. كان المحررون ، الذين لم يجرؤوا على الاعتراض على إيفانوف ، سعداء بشكل خاص بـ "اكتشافاته" ؛ لذلك ، في عام 2013 ، على ما يبدو ، أخبر هيئة التحرير أنه شاهد فيلم Titanic ، والذي تبين أنه فيلم جيد. ومع ذلك ، إذا لم يكن الأمر كذلك بالنسبة له ، لما احتفظنا بهذا التنسيق أبدًا ، لما تمكنا من نقل المعرفة للمبتدئين. قام بتدريب المحررين ، وقراءة جميع النصوص ، وتابع بدقة الأشكال ، علمنا اللغة ، ورأى ما لم نلاحظه على الإطلاق عن الصخب. شكرا له ، كان لدينا Lentapedia.

"لن ينجحوا.هذا الرجل اشترى تذكرة لشركة تايتانيك ".

"أنا لا سمح بإعادة تشغيل! تقفز معصوب العينين في الهاوية. سوف تفقد الجمهور ، وسوف تترك القابضة دون المال. عندما تفشل - لا تأتي ، لن يكون لدي ما أقوله ،" - قال مدير "Rambler" نيكولاي موليبوج إلى التصميم الجديد. ما حدث كان قليل للغاية من القواسم المشتركة مع "الشريط" السابق. طالبت السلطات بشكل قاطع بأن "نطرح" الموقع الجديد أولاً إلى خمسة إلى عشرة بالمائة من الجمهور ونرى كيف يرى القارئ هذه التغييرات.

لكنني تذكرت ما موجة الكراهية التي تلقيناها بعد التصميم السابق ، وكان أكثر من لطيف. لعن القراء لنا لفترة طويلة وبصراحة. بالإضافة إلى ذلك ، تم إنتاج الإصدارين الأول والثاني من "الشريط" بواسطة "Artemy Lebedev Studio". تم تطوير التصميم الجديد بواسطة وسائط غير معروفة تقريبًا ، ثم ساشا غلادكخ. قبل عام ، أطلقنا مشروعين معه - أيام الكسوف والبلد الذي لا يحدث. ثم نظرنا إلى تساقط الثلوج الشهير وأدركنا أننا قد طبقنا نفس الحيل قبل عامين.

عند أي صحيفة
تغيير الخط
اللون ، والتخطيط
إنها لا تستشير القراء الأعزاء ، كيف سيكونون أكثر متعة

وقبل الإطلاق ، انفصلت عملية التعليق: دعمنا المدير الفني تمامًا ، فقد اعتقد مدير المنتج أننا سنخفق.

وقفت على الأرض: الإعلام ليس خدمة. عندما تغير أي صحيفة الخط واللون والتصميم ، فإنها لا تستشير القراء الأعزاء ، حيث سيكونون أكثر متعة. في هذه الحالة ، إما أن تقع في الجمهور ، أو تفقد كل شيء.

في خريف عام 2012 ، قامت Gazeta.ru بإعادة تصميمنا - منافسنا التاريخي ، الذي تخلف عن Lenta عاماً بعد عام أكثر وأكثر ، لكنه لا يزال موردًا محترمًا وكبيرًا. لقد كانت كارثة. قبل أسبوعين من إطلاقها ، قرأت مقابلة مع رئيس تحريرها آنذاك ميخائيل كوتوف وأدركت أننا نفعل الشيء نفسه. كنت أظن أن موظفيي يستنزفون ، وسألت الجميع في الصناعة ماذا وكيف سيكون الأمر في الصحيفة ، حاولت إيقاف إعادة تشغيلنا. لقد أصبت بالذعر.

عندما رأينا الجديد Gazeta.ru ، الزفير. ما بدا في الكلمات وكأنه انفراج يشبه لحاف خليط. كان هناك الكثير من الأخطاء في الهيكل والتنقل لدرجة أننا تعبنا من حسابها. بالإضافة إلى ذلك ، مباشرة بعد الإطلاق ، واجهت Gazeta العديد من الإخفاقات الفنية الخطيرة. تسبب الشعار في تشاؤم خاص في الجمهور ، وتمت مقارنة مع أنبوب ، واتهمت الصحيفة بسرقة شعار الجارديان ، وسخرت من حليقة فليرتي بدلاً من قلم ، والذي ، على ما يبدو ، حاول المؤلفون تصويره.

كنت صامتة ، بعد شهرين تحت نفس الحريق الذي كان علينا الصمود فيه. واصلنا العمل ، وتوقفت تمامًا عن النوم.

ليس من الواضح لماذا قررت البدء في 13.01.13 في 13.01. بالطبع ، لا شيء جاء منه. استغرق نقل الأرشيف فقط ثلاثة أيام إضافية ، وحددنا اليوم D في 21 يناير.

عشية الاجتماع الأخير ، قررنا أن ننظر إلى الوضع قليلاً ونتوقف لمدة ساعة واحدة بالضبط. في الساعة 11 صباحًا ، علق مهرجنا المجنون إيغور بلكين فارغًا على الصفحة الرئيسية مع صورة لقطته موني والنقش "في غضون ساعة سيكون هناك" Lenta.ru "جديد ، وأعلنت عن نظام صمت. لأول مرة في تاريخ Lenta ، نمنع الجميع ، دون استثناء ، الكتابة على الشبكات الاجتماعية ، على LiveJournal ، للرد على الرسائل النصية القصيرة و ICQ وجميع الرسائل الأخرى في الرسائل. عند الظهر بدأنا.

"لقد كنت في هذا العمل لفترة طويلة للغاية. وليس للسجل. هذا هو المكان الذي يكسر فيه الناس: إذا لم نفز بالمباراة الأخيرة من المسلسل ، فسوف ينسوننا ، سنحذف فقط. وكل شيء فعلناه لن يعني شيئًا. إذا فاز الآخرون - إنها رائعة ، لكن إذا فزنا بميزانيتنا المتواضعة ، فسنغير اللعبة. هذا ما أريده: يعني ذلك شيئًا ما ".

سأكذب إذا قلت إنني أدركت على الفور أن هذا هو النجاح. بدأنا دون مشاكل فنية. المحرك يعمل كما ينبغي. لقد خططنا بشكل جيد للمنشورات ، وبكلمات Ira Meglinskaya ، بدأنا في "تغذية الكافيار الأسود للجمهور" - افتقرنا إلى شاشة ثانية لإظهار كل ما لدينا. كنت خائفًا من إلقاء نظرة على الإحصائيات ، لكن بعد شهرين ، أحضرت ساشا أمزين رسميًا ملخصًا: وصلنا إلى أرقام شهر ديسمبر وصعدنا.

لهذا العام عبرنا العلامة
مائة مليون زائر
لقد قرأنا منشوراتنا مليار ونصف المرات ، وقد جمع أحد منشوراتنا مليون مشاهدة ، شوهدت قصص الصور لدينا 30 مليون مرة ، والفيديو - 13 مليون دولار

في مارس ، حصلنا على جائزة SND المرموقة لأفضل تصميم موقع. بحلول الصيف ، دخلوا المواقع الخمسة الأكثر قابلية للقراءة في أوروبا ، ليصبحوا أكثر الوسائط قراءة باللغة الروسية على الإنترنت. لقد نقلنا ، قلدنا ، "للمتعة" بدأنا في جمع مجموعة من "الحيوانات المستنسخة" ، لم يكن لدى البلاد صانع أخبار يتعذر علينا الوصول إليه. مليون زائر يوميًا ، مائتي مليون ، ثلاثمائة مليون ... لقد فعلنا ذلك.

قبل عام 2014 الجديد ، جمعت طبعة غالية في قاعة اجتماعات كبيرة في Rambler. خلال العام ، تجاوزنا علامة مائة مليون زائر ، وقراءة منشوراتنا مليار ونصف المرات ، وجمعت واحدة من منشوراتنا مليون مشاهدة ، وقصصنا المصورة شاهدت 30 مليون مرة ، والفيديو - 13 مليون.

فرحنا. كنا نعتقد أننا فزنا. كنا نظن أننا يمكن أن نصبح أكبر وسائل إعلام مستقلة في روسيا دون مساعدة من الوكالات الحكومية ، وبدون تقنيات العلاقات العامة وحركة المرور المشتراة ، بدون استثمارات وبنطلون جينز ، وبدون نجوم مدراء ومديرين فعالين. كنا متأكدين من أننا قد غيرنا قواعد اللعبة. كان لدينا شهرين للذهاب.

"شيت ، أردت الفوز هنا ، أردت حقًا. لكننا خسرنا. هذا لم ينس".

ربما يكون من الجيد أن تنتهي قصة Lenta.ru ، كما كانت معروفة قبل ظهور "مكتب التحرير المهذب" ، عند الإقلاع. لم يكن علينا أن نقرر ما إذا كنا سننشر تقارير من أوكرانيا أم لا ، فبكل بساطة لم نقم بذلك ، ولم يكن علينا تنسيق النصوص مع خدمات العلاقات العامة وجار القابضة ، ولم يكن علينا أن نتعطل عن الأحداث ، ولم يكن علينا تشويه صورة المعلومات من أجل السياسة والأعمال ، لم يكن لديك للكذب على القراء.

لا أريد أن أتذكر كيف ، بعد التحدث مع مالك Lenta ، جمعت لوحة التحرير ، كيف حزمت ، كيف قاد الرجال من Motor السيارة إلى الشرفة وقاموا بتحميل الصناديق الخاصة بي ، وكيف قدمت موظفيي إلى شخص غير مبال في دعوى باهظة الثمن ، كان يعمل منذ ذلك اليوم. تلقى تحت تصرفها منشور أنه لا يستحق. لا أريد أن أتذكر كيف علمت أنه في اليوم التالي كان لديه 40 طلبًا للمغادرة على الطاولة ، وبعد يومين - 20 أخرى - لا أريد أن أتذكر كيف هتف المحررون في حفلة الوداع: "الشريط! الشريط"! لا أريد الرد على مئات المنشورات الحسية على Facebook والبريد.

لم نتمكن من تغيير أي شيء إلا أنفسنا.

***

في ذلك اليوم ، بعد التوقيع على جميع الأوراق ، غادرت مكتب التحرير في فناء مصنع دانيلوفسكايا ، وقمت بتنظيف السيارة من الثلج العشوائي في آذار / مارس ، وركضت خلف عجلة القيادة. انتهت قصة Lenta.ru بالنسبة لي. لقد فقدنا. ما زلت أريد تغيير هذه اللعبة.

يتم نشر كتاب "المحررين الأعزاء" من قبل دار النشر "تايمز" (AST). الناشر - ايليا Danishevsky.

شاهد الفيديو: فيديو طالب سعودي ينجو من ميليشات الحوثي (كانون الثاني 2020).

المشاركات الشعبية

فئة كتاب الأسبوع, المقالة القادمة

الناس الذين عاشوا دائما مع الآباء والأمهات
الناس في المدينة

الناس الذين عاشوا دائما مع الآباء والأمهات

لا يوجد إجماع في المجتمع حول عدد السنوات التي تحتاجها للخروج من منزل والديك. ومع ذلك ، من المقبول عمومًا أن العيش مع أبي وأمي في مرحلة البلوغ يعد عارًا - وهذا من المفترض أن يتحدث عن الاستقلال المالي للشخص والطفولة. علاوة على ذلك ، ما زال الكثيرون يفضلون الاستقلال والراحة والاقتصاد والتواصل المنتظم مع عائلاتهم.
إقرأ المزيد
سماع الفتاة المصممة - عن الحياة والعمل في موسكو
الناس في المدينة

سماع الفتاة المصممة - عن الحياة والعمل في موسكو

في روسيا - وفقًا للبيانات المقدمة من وزارة الصحة والتنمية الاجتماعية - هناك حوالي 200 ألف مواطن يعانون من ضعف السمع وضعاف السمع. لسوء الحظ ، لا تغطي هذه الإحصاءات جميع فئات الأشخاص الذين يعانون من ضعف السمع. في عمر 33 ، لا يسمع فالنتينا شيئًا تقريبًا ولا يمكنه التحدث إلا قليلاً.
إقرأ المزيد
الطلاب الأبدية
الناس في المدينة

الطلاب الأبدية

بموجب القانون ، لكل شخص الحق في الالتحاق بالجامعة عدة مرات كما يراه مناسباً ، لكن يمكنك الحصول على تعليم مجاني مرة واحدة فقط. إلى أن يحصل الطالب على دبلوم ، يعتبر حقه في التعليم العالي المجاني غير مستوفٍ. لذلك ، يمكنه القيام بذلك مرارًا وتكرارًا حتى يتخرج أو يرفض هذا المشروع.
إقرأ المزيد
الذي يطفو على بركة مدينة ايكاترينبرغ
الناس في المدينة

الذي يطفو على بركة مدينة ايكاترينبرغ

في مدينة ايكاترينبرغ ، العاصمة التي لا توجد فيها مساحة كبيرة من المياه والمساحات المفتوحة ، تحولت City Pond إلى مكان تصادم فيه المصالح العلمانية والدينية. ربما خلال خمس سنوات سيتغير مظهره بشكل كبير ، لكنه الآن يظل المكان المفضل لقضاء العطلات للمواطنين. في شهر أيار (مايو) ، تبدأ الحياة الصيفية المعتادة هنا: رحلات القوارب الشراعية وقوارب المتعة ، والصيادون في الخدمة على الرصيف ، ويتدرب الزوارق في التكوين.
إقرأ المزيد